ブランディング用語集

Brand personality(英)。ブランドとしての人格。本来ブランド自体が持つ性格のことだが、組織全体の気風（企業であれば社風）とも重なる。ブランドコンセプト規定時に明確化し、ブランドとしての在るべき振舞い方を指し示すようにする。従ってこのパーソナリティは、内的ブランド啓発活動（インターナルブランディング）における企業行動、社員行動の指針となるとともに、ブランドの世界観を描き出す印象管理、あるいはトーン＆マナー規定の際の土台ともなる。