ブランディング用語集

Conception(英)。ブランドコンセプトを構築すること。プレリサーチの後、当該ブランドのブランドモデル^TMを開発すること。現在では、一方的にブランドコンサルティングファームが案出し押しつけるのではなく、コンサルタントのファシリテーションの下、幹部社員や次世代のリーダーとなる若手社員に参加してもらい、リサーチ結果などを確認した上で、ブランドセッションを開催して、議論の上案出しすることも多い。明文化に至る磨き上げは、コンサルティングファーム側で行うのが一般的。