ブランディング用語集

階層的なブランド構造において、上位ブランドが自らのブランドエクイティを生かして下位ブランドを支援（保証）し、下位ブランドが自らのブランド価値を高めることで上位ブランドに貢献すること。例えば、自動車メーカーは、知名度の高いコーポレートブランドを生かして車種（製品）ブランドを支援すると同時に、個々の魅力ある車種（製品）ブランドがコーポレートブランドの価値を高めるという、支援貢献関係を構築している。