ブランドアイデンティティ(Brand Identity)。アイデンティティとは、自己同一性のことであるが、本人が本人である証、あるいは存在証明とも訳される。ブランドの外見だけでなく、どのような性格因子や特質が内包されているかを規定するのが本来のブランド戦略であるため、ときとしてブランドアイデンティティ戦略＝BI戦略などと表現される。
ブランディング用語集