Look & Feel(英)。ブランドスタイルを決めるにあたっての、基本的な考え方。トーン＆マナーとほぼ同義。ルックは外見のことだが、ここではVIなどの基本要素の使い方や フォーマットのことを指す。フィールは見る人にどうブランドの世界観を感じてもらうかということであり、広告やパンフレット、ウェブなどで使用する写真や イラストの雰囲気や構図、明るさや陰影などを決める。