Glossary ブランディング用語集

ブランディング用語集

機能的価値

ないしは機能価値。Fanctional value proposition。当該ブランドが顧客・ステークホルダーに提供することができる、他が真似しづらい特別の機能や品質的特長のこと。車なら、加速性能や静粛性、食品なら味や香り、舌触りなどのことである。ただ、これらが優れているだけではブランドにはなれない。情緒価値が必要である。