Pre-research(英)。ブランド構築における最初のステップ。当該ブランドが置かれている現況をつぶさに洗い出す調査。顧客環境、業界環境、競合環境、市場環境に関する各調査があり、また、現状のVI展開状況を競合と比較しながらアイテムごとに見ていく視覚監査、店舗監査なども含まれる。