ブランディング用語集

企業の社会的責任。Corporate Social Responsibility(英)の略。CSRはSocial Contribution（社会貢献）, Corporate Governance（企業統治）, Accountability（説明責任）の三つに分解して考えることができる。このうち社会貢献については、当該企業のコーポレートブランド「らしさ」の表出が肝要である。本業関連貢献であれ、メセナのような非業務関連貢献であれ、ブランドパーソナリティやブランド価値、ブランドビジョンが伝わるような貢献のかたちが望まれる。現状ではSDGs(Sustainable Development Goals)=持続可能な開発目標への注目が高まっている。