ブランディング用語集

英語で表すと「ブランドスタイルコントロール」(Brand style control)のこと。ブランドには「世界観」が必要だが、VI(ビジュアルアイデンティティ)だけではその世界観は表現し尽くせない。ブランドコンセプトに基いたブランドスタイルを、指針（ガイドライン）として設定することで、広告などあらゆるブランドコミュニケーションの接点の「トーン＆マナー」が揃ってくるが、このことで広範にブランドの世界観が伝達できるようになる。マスコミュニケーションから営業マンのプレゼンテーションツールにまで展開できる。