Blue ocean strategy（英）。競争の激しい既存市場を「レッドオーシャン」、競争のない未開拓市場を「ブルーオーシャン」とし、既存の商品やサービスから何かを取り除き、新たな付加価値を付け加えることでレッドオーシャンからブルーオーシャンに移行できるというマーケティング戦略。フランスの経営学者、チャン・キムとレネ・モボルニュが提唱した。