ブランディング用語集

Trademark(英)。ブランドの名称やシンボル、ロゴなどの形・色は、各国の商標管理を司る役所にあらかじめ出願し、審査を受けて、権利を確保することが肝要。この権利を商標権といい、同じ国内であれば全国区で使用を担保するものとなる。逆に商標権を獲得せぬまま使用すると、他社の保有する権利に抵触し、使用差し止め請求を受けるリスクがある。なお、商標を全世界で使用展開する場合には、本来各国ごとの調査・登録が必要なので、相当の予算を見込む必要がある。マドリッド・プロトコルを活用する手もある。全世界で１つの同一商標を確立するには、高いハードルを超える覚悟が要る。国によって違うが、当局にて登録されるまで10ヶ月~1.5年の時間を要す。