Brand story(英)。ブランドコンセプト開発後、そのパーパス、ビジョン、提供価値、パーソナリティ等を、1つの物語として、伝わりやすい口調で明文化したもの。ブランドスローガンの副文として添えられたり、インナー、アウター共に、人々の心を動かせるものであれば最高のブランドストーリーといえるだろう。