ブランディング用語集

Base Of the Pyramid（英）。世界の所得ピラミッドの中で最も低い層をターゲットにすることで、数十億人もの顧客を獲得することができるというマーケティング理論。こうした貧困層は衛生、食事、住宅、金融、通信などの基本的な生活ニーズが満たされていないため、適切な商品やサービスを提供することで、生活レベルを大幅に向上させることができる。また、大胆にコストを切り詰めることで、先進国の消費者にとっても新たな付加価値をもたらすイノベーションが生まれる（リバースイノベーション）。インド出身の経営学者、C. K. プラハラードが提唱した。