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7月21日、東京・新橋の第一ホテルアネックスで開催された、アーチャー社主催の「第23回小売店と生活者の対話研究会」で、弊社代表の山田が、ブランドリバイタルをテーマに講演を行いました。

日本だけでなく、欧州・中国の老舗事例などを紹介しながら、歴史ある企業のブランド構築・維持を解説。

また、実際にグラムコがサポートした事例のうち、新事業ブランドを興してコーポレートブランド全体を変革させていく手法や、かつてから存在したブランドをリポジショニングさせ、時代に整合した新しいブランドとしてスタートさせる手法を明らかにしました。とりわけ社員・従業員の気持ちやベクトルを一つにしていくためのインターナルブランディング（内的ブランド啓発活動）が重要であることを強調しました。