ルージュからファンデーションまで幅広く販売し、中国国営化粧品会社が長らく用いてきたコスメブランド「チンフィ」。これまでは漢字表記を中心に訴求してきたが、日本を含む外資系コスメに対抗するために、新たなをVI開発。商品パッケージはもちろん、百貨店などの対面販売用店頭、広告など、広範に展開されている。グラムコが提携先の上海藍奇設計と一緒に手がけた中国におけるファーストプロジェクトでもある。
