とよす 十火

プロジェクト概要

亀田製菓グループ内でハイエンド商品群をカバーする「とよす株式会社」の新ブランド構築プロジェクト。リサーチ・アナリシス、コンセプト開発、ブランドネーミング、商品ネーミング、ブランドロゴ、パッケージ、店舗、ブランドスタイル、ウェブ、ECサイトの構築まで一貫してサポートさせて戴いた。また、商品開発においても、その形状や味などでアドバイスさせて戴いた。

ブランド名の「十火」（JUKKA）とは、完璧でありながら（十）、絶えず変化し変革する（火）ブランドという意味。炭色の正方形の矩形に白く描かれた十火の文字は、重ねると「米」という字になり、米や原材料へのこだわりを表す。
これまで長年に亘り変革が起こらなかった米菓業界において、30代・40代の女性ターゲットのパーソナルユースとパーソナルギフトユースを狙い、パッケージ、店舗などでは和モダンな新しい世界観を提示している。

旗艦店舗は、2009年11月に東京・南青山にオープン（2013年、一定の役割を終え閉店）。数多くのメディア（テレビ、雑誌、ブログ等）に取り上げられ、とりわけ「丸（maro）」「恵（megumi）」「餅（mochi）」「洋（umi）」などの商品が脚光を浴びた。2011年には大丸梅田店へ、2013年には三越銀座店へ出店。その後も全国展開している。オンラインショップの立上げもサポートした。