STREAM HOTEL

プロジェクト概要

2023 年4 月1 日、東急株式会社のホテル・リゾート事業子会社の会社再編を受け新たに始動した東急ホテルズ＆リゾーツ株式会社。一体的な資産マネジメントとまちづくりや都市開発に貢献するホテルの企画・開発を通じて、まちや地域により高い付加価値を提供するため、従来のブランドポートフォリオも新たに再編しました。中でも、従来の東急ブランドホテルの枠を超えた個性を持つ店舗は、新たなブランド群「DISTINCTIVE SELECTION」として選定されています。
東急ブランドホテルの枠を超える店舗の中でも、日本全国各地域とのHub となる、展開型ライフスタイルホテルブランド「STREAM HOTEL」の立ち上げが行われようとしていました。その地域／マチの奥深い魅力に接することができる「Deep Community」をコンセプトとした、このホテルの世界観を表現しながらも、各地への展開を踏まえ地域名が付帯しても問題なく運用できるロゴデザインの開発が課題でした。
グラムコは、ロゴタイプと一体となった左右のラインを施した上品で先進的なロゴデザインを考案。その土地や住まう人々とお客様、根ざす文化と探索する好奇心、体験したことない刺激と得られる気付きなど、その土地がまとう「流れ」を未来に向かう新たな「流れ」へと育んでいくためのHub を表現しました。また地域名と組み合わせた展開を統一して行えるよう、ロゴマニュアルの開発も行いました。2024 年1 月16 日グランドオープン。