これまでのローソンから新たな客層拡大に向けたチャネルブランド開発プロジェクト。ブランドの提供価値を「やさしさプラス」とし、新たな商品・サービスをプラスした、日々の生活全般を支えるライフ・サポート・ステーションを目指している。リサーチ、コンセプション、ネーミング、店舗デザインおよび運用ガイドラインまでサポート。
