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BRANDING FOREFRONT（ブランディング最前線）のコーナーで連載されている今回（第10回）のテーマは『ブランドの世界観は誰がつくるのか』です。

最近の連載テーマは、最も新しいブランド構築のテクニック、「ブランドスタイルコントロール」です。
今回は、「ブランドスタイルが明確な企業」として、アップル、GE、ノバルティスなどを紹介。
そして、こうしたスタイルを創りだすのは、経営の意志であると同時に、それを壊すのもまた、経営である、と指摘しています。
ノバルティスは、このブランドスタイルを社内で共有することで、組織一体感の創出へと役立てていることも、紹介している。

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