ブランディング用語集

Multi-brand。複数の異なるブランド名を用いて、広く市場を押さえようとするブランド展開戦略。グラムコでは次の３つに戦略分類乃至は構造分類している。

1.一つの感性を持った顧客を囲い込むように複数のブランドを配置していく「顧客囲い込み型」。

2.廉価なブランドから高級なブランドまで取り揃え、顧客を上へ上へと引き上げていこうとする「顧客育成型」。

3.すべての所得層、感性層を補足しようとする「顧客網羅型」。