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ブランディング用語集

ブランド体系

ブランド構造などともいう。これを三角形の図形に当てはめてみると、最上位に位置するのがコーポレートブランドであり、その下に、事業ブランド、カテゴリブランド、ラインブランド、商品ブランドという階層構造が存在する。事業間でこうしたブランド階層がばらばらになっていたり、コーポレートブランドがうまく商品ブランドを支援できない構造になっていることもある。現状のブランドをすべて棚卸し(ブランドインベントリ)して、体系づけることが肝要である。これらのブランドの上下関係や横断的関係をブランド体系という。

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