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ブランディング用語集

CSR

Corporate Social Responsibility

企業の社会的責任。Corporate Social Responsibilityの略。
近年取り組む企業が世界的に増加している。CSRはSocial Contribution(社会貢献), Corporate Governance(企業統治), Accountability(説明責任)の三つに分解して考えることができる。
このうち社会貢献については、当該企業のコーポレートブランド「らしさ」の表出が肝要である。本業関連貢献であれ、メセナのような非業務関連貢献であれ、ブランドパーソナリティやブランド価値、ブランドビジョンが伝わるような貢献のかたちが望まれる。
また、説明責任では、ブランドコンセプトを共有したCSRレポートの作成が効果的。CSRとブランド戦略は緊密な関係にある。

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