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ブランディング用語集

コーポレートブランド

Corporate Brand

略してCBという。企業のブランドであり、その傘下に展開されるあらゆる事業ブランド、カテゴリブランド、商品ブランドの上位に位置する。
個別の商品ブランド強化を図るよりも、コーポレートブランドのパワー強化に資源投下したほうがより効率的であると同時に、本質的でもある。また、コーポレートブランドの強化は、異業種への参入障壁を押し下げる効果や、組織内のベクトルを合わせる効果もある。

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