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ブランディング用語集

貢献

商品、事業などの子ブランドが、コーポレートブランド、つまり親ブランドを下から持ち上げることを指す。リフティングともいう。商品ブランドの著名性や特質によって、親のブランドが輝きを増すというケースは多々ある。しかしこのとき、親子関係、つまりブランド体系上の関係が明確にされていないと、子ブランドは親ブランドに貢献することができない。

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